Aus dem Ringier Bildarchiv.

Am 20. Juli 1953 flimmert das erste Programm des Schweizer Fernsehens über den Bildschirm. Noch ist es kein Massenmedium, sondern ein Versuchsbetrieb an fünf Abenden pro Woche. Und doch zieht das neue Medium bald Massen an — wie hier vor dem Jelmoli in Zürich zu sehen ist, wo sich eine Menschenmenge im Schaufenster des Warenhauses ein Bild von dieser neuen Freizeitbeschäftigung macht.

Die erste einstündige Sendung beinhaltete ein Testbild, mit Musik untermalt, einen Künstler, der die Technik des Holzschnitts zeigte, den 35-mm-Film «Mit der Swissair nach Ägypten» sowie eine Abmoderation. Wer würde heute bei einem solchen Programm noch sitzen bleiben? Damals aber genügte schon die Verheissung des bewegten Bildes.

Der Versuchsbetrieb lief bis Ende 1957, der reguläre Sendebetrieb startete am 1. Januar 1958 in Deutsch und Französisch, später auch in Italienisch. Aus dem Staunen wurde mittlerweile Gewohnheit und aus dem Schaufensterblick ein Stück Alltagskultur.